Lè w ap achte yon machin, koulè kò a se youn nan chwa enpòtan yo dwe konsidere. Nwa a sevè, blan serye, ak wouj pasyone, pami lòt moun, ka subtil entansifye oswa diminye santiman nou yo. Kidonk, seleksyon koulè enpòtan anpil nan konsepsyon machin.
Machin nan menm nan diferan koulè ka bay efè vizyèl varye. Pou egzanp, blan gen tandans gade pi awogan, souvan dekri kòm fè bagay sa yo 'parèt pi gwo', pandan y ap nwa gen yon kontraksyon vizyèl pi fò, fè machin yo parèt pi piti. Gen kèk mak menm gen koulè siyati yo, souvan te sipòte pa yon istwa manyen. Wè koulè sa yo ka evoke mak nan tèt li, sijere ke tout koulè sa yo pote enpresyon moun nan mak la tout antye.
Retounen nan preferans koulè machin konsomatè yo, apa de efè vizyèl, lòt faktè enfliyanse chwa yo. Pou egzanp, pifò konsomatè nan mache nou an konsidere retansyon valè yon machin. Pakonsekan, jiska jounen jodi a, koulè nwa ak blan kontinye nan tèt lis la nan nimewo acha ak pwopriyetè. Anplis, sèten koulè nan kèk peyi oswa rejyon, akòz siyifikasyon senbolik oswa kiltirèl yo, se rezon esansyèl ki fè tout koulè sa yo pa ka depase dominasyon nwa ak blan.
Se poutèt sa, lè w ap chwazi yon koulè machin, youn ta dwe jije ki baze sou bezwen pèsonèl. Si w ap konsidere retansyon valè, koulè nich yo pa rekòmande. Men, si w ap panche sou endividyèlman, ou ta ka vle patisipe pou koulè ki gen siyifikasyon inik oswa ki ka mete aksan sou karakteristik pèsonèl ou."
